Il Gruppo Tecnica crea la prima collezione di sci e scarponi esclusivamente dedicata alle donne
Women to Women è un'iniziativa globale con la missione di progettare prodotti femminili autentici che porteranno le sciatrici, indipendentemente dalle loro capacità e performance, a nuovi livelli di sicurezza, emozione e libertà, per vivere la montagna a 360°. Attraverso workshop intensivi e sessioni di Focus Group, summit di atlete, test sui prodotti e ricerca scientifica sulla neve, i team di sviluppo prodotto hanno progettato e costruito una nuova collezione di sci e scarponi che soddisfa gli specifici desideri e bisogni delle donne sulla neve.
Grazie alla ricerca e all'innovazione tecnologica, i problemi di calore, comfort, personalizzazione e prestazione sono stati risolti nella collezione di scarponi, così come le necessità di leggerezza e giocosità sono state affrontate nella collezione di sci. Parallelamente, è nata una nuova community, uno spazio di condivisione ad hoc per avvicinare ancor più donne alla montagna e al mondo degli sport invernali e in cui poter trovare spunti, consigli, recensioni e interviste dedicate.
Claim Brand Industry è l'agenzia che ha affiancato il Gruppo Tecnica nella comunicazione della collezione e della relativa filosofia, pubblicata su alcune riviste di settore e femminili.
Le donne sanno quello che vogliono e oggi, insieme, hanno uno strumento in più per condividere la loro passione ed espandere i propri orizzonti, trovando un nuovo equilibrio tra stile e prestazione, ragione ed emozione.